Маркетплейсы в Казахстане обяжут продвигать отечественные товары

Министерство торговли и интеграции планирует расширить требования по маркировке «Қазақстанда жасалған» не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки, передает Noks.kz.

Как заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции Айжан Бижанова на круглом столе по продвижению национального бренда, маркетплейсы должны будут внедрить механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поисковой выдаче, а также создать отдельные разделы «Сделано в Казахстане». Сейчас пакет соответствующих поправок проходит согласование с государственными органами.

Новые меры станут частью политики поддержки отечественных производителей. По действующему законодательству не менее 30% ассортимента торговых объектов должны составлять товары казахстанского производства.

В министерстве также делают акцент на размещении товаров. По словам Бижановой, казахстанская продукция должна находиться в наиболее заметных и доступных для покупателей местах — на так называемой «золотой полке» на уровне глаз.

Эффективность такого подхода подтвердил эксперимент Назарбаев Университет, проведенный совместно с торговой сетью Magnum. В магазинах использовали баннеры, стикеры, полочные разделители и аудиообъявления с маркировкой «Сделано в Казахстане». За четыре недели продажи казахстанского сыра в пилотных точках выросли на 20%.

Директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова отметила, что эксперимент показал готовность покупателей поддерживать отечественных производителей при условии, что продукция становится более заметной и узнаваемой.